순천시, 루미뚱이 IP로 콘텐츠 산업 ‘날개’ 단다

[순천=장형덕 기자] 순천시가 지역 대표 캐릭터 ‘루미&뚱이(이하 루미뚱이)’를 단순한 지자체 상징을 넘어 수익 창출이 가능한 고부가가치 IP(지식재산권)로 육성한다. 이를 위해 시는 독자적인 상표권 확보와 온·오프라인 유통망 확장에 본격 나섰다.

루미뚱이는 지난해 CJ ENM과 협업을 통해 ‘순천을 사랑하는 호기심 많은 요정’이라는 세계관과 친숙한 비주얼로 재탄생했다. 시는 캐릭터를 단순한 관광 기념물로 한정하지 않고, 민간 시장에서도 경쟁력 있는 콘텐츠로 성장시키겠다는 계획이다.

지난해 12월 개점한 루미뚱이 캐릭터 상점(연자로 6)에는 설 연휴 기간에만 500여 명의 방문객이 몰리며 캐릭터의 인기를 입증했다. 방문객들은 귀여운 비주얼뿐 아니라 합리적인 가격과 실용성을 갖춘 다양한 굿즈 라인업에 큰 만족감을 보였다.


시는 이러한 성과를 기반으로 민간 참여를 촉진하는 ‘오픈 라이선싱(Open Licensing)’ 정책도 추진한다. 순천시에 거주하는 개인이나 기업은 간단한 사용승인 절차만 거치면 루미뚱이를 활용한 상품과 콘텐츠를 제작할 수 있다. 이를 통해 IP 사용 승인 진입장벽을 낮추고, 캐릭터 기반 수익 창출과 콘텐츠 재생산이 이어지는 선순환 구조를 구축하겠다는 전략이다. 실제로 지난해에만 총 45건의 사용승인이 이루어졌으며, 루미뚱이는 기념품, 포토존, 버스 랩핑 등 다양한 굿즈와 공간 디자인에 적용되며 시장성을 확인했다.

시 관계자는 "캐릭터 상점 흥행과 리브랜딩 성과를 통해 루미뚱이는 대중에게 다가갈 준비가 된 IP임이 입증됐다”며 "이번 상표권 등록과 온라인 스토어 추가 개설 등 공격적인 마케팅을 통해 루미뚱이를 순천시 콘텐츠 산업을 견인하는 핵심 브랜드로 키워낼 계획”이라고 밝혔다.순천시는 이번 전략을 통해 지역 경제 활성화뿐 아니라, 민간 기업과 개인이 참여하는 콘텐츠 산업 생태계 구축에도 속도를 낼 전망이다.

사진1 - 루미&뚱이 캐릭터 매장
사진2 - 요정 루미&뚱이