담양군, 고향사랑기부금 60억 돌파…온라인 전략 통했다

[담양=장형덕 기자] 담양군이 고향사랑기부제 시행 이후 누적 모금액 60억 원을 돌파하며 전국적인 인기 기부 지자체로서의 위상을 재확인했다. 체계적인 운영과 공격적인 온라인 홍보, 지역 현안을 반영한 기금사업 발굴이 어우러진 결과로 평가된다.



군에 따르면 2023년 제도 시행 첫해 22억 4천만 원을 모금한 데 이어 2024년 23억 원, 2025년 14억 2천만 원을 기록하며 꾸준한 상승세를 이어왔다. 올해 1월 기준 누적 모금액은 60억 원을 넘어섰다. 제도 도입 초기부터 기금사업의 방향성을 명확히 설정하고, 기부자 중심의 운영 체계를 구축한 점이 안정적인 성과로 이어졌다는 분석이다.

■온라인 홍보 강화…전국 단위 참여 이끌어
이번 성과의 배경에는 전략적인 디지털 홍보가 자리한다. 담양군은 기존 오프라인 홍보를 넘어 대형 포털 검색광고, 시즌별 이벤트, 사회관계망서비스(SNS) 콘텐츠 강화 등 온라인 중심 홍보를 적극 전개했다. 이를 통해 기부 접근성을 낮추고 전국 단위 참여를 유도했다.특히 연말 집중 모금 기간 동안 온라인 캠페인이 실질적인 참여 확대로 이어지며 모금액 상승에 큰 역할을 했다. 군은 60억 원 달성을 기념해 2월 23일부터 3월 20일까지 네이버페이 포인트 5천 원권을 증정하는 감사 이벤트도 진행한다. 세부 내용은 군 공식 누리집과 SNS를 통해 안내된다.





담양군은 기부금을 단순 적립이 아닌 ‘지역 문제 해결’에 초점을 맞춰 운용하고 있다. 폭우 피해 복구 긴급 모금, 향촌노인복지관 재활·돌봄사업, 유기동물 입양 프로젝트 등 지정기부 사업을 통해 기부자의 공감과 참여를 끌어냈다.올해부터는 ‘담양 아이들의 첫진료실’을 목표로 소아청소년과 운영 사업을 신규 도입한다. 지역 내 의료 공백 해소와 소아 진료 접근성 개선을 위한 사업으로, 아이들이 가까운 곳에서 안심하고 진료받을 수 있는 환경 조성을 목표로 한다.

■체감도 높은 복지·교육 분야 확대
2024년에는 거동 불편 어르신 병원동행 서비스, 지역아동센터 지원, 담양읍 상인공동체 활성화 사업을 추진했고, 2025년에는 향촌공동급식센터 운영과 청소년 독서동아리 지원을 추가했다.올해는 청소년 영어·문화유산 해설사 양성, 아동·청소년 마음돌봄 지원, 해충 방역 장비 지원 등 신규 사업을 포함해 기금사업을 더욱 확대할 계획이다. 군은 "기부자가 효능감을 체감할 수 있는 사업 발굴에 집중하겠다”고 밝혔다.

■답례품 170여 종…지역경제와 상생
답례품 경쟁력도 주요 요인으로 꼽힌다. 지역사랑상품권, 담양 쌀, 한우, 떡갈비, 한과 등 기존 인기 품목에 더해 딸기, 담양온천 이용권, 국립정원문화원 반려식물 체험권, 효소찜질 체험권 등 신규 품목을 확대했다.현재 60개 품목, 170여 개 답례품을 운영하며 기부자 선택의 폭을 넓히고, 지역 생산자와의 상생 구조를 강화하고 있다.

■관광지 무료입장 등 차별화된 기부자 예우
담양군은 기부자 예우 문화 정착에도 힘을 쏟고 있다. 기부일로부터 1년간 죽녹원을 비롯해 메타세쿼이아길, 한국대나무박물관, 소쇄원, 한재골 수목공원 등 주요 공영관광지 무료입장 혜택을 제공한다.또한 고액 기부자에게는 기탁식 개최와 죽녹원 한옥체험 이용권 제공 등 차별화된 예우를 통해 재기부를 유도하고 있다.군 관계자는 "기부자들의 소중한 마음이 모여 60억 원이라는 뜻깊은 성과를 이뤘다”며 "기부금이 군민 복리 증진과 지역 발전에 실질적으로 기여할 수 있도록 책임 있게 운용하겠다”고 말했다.








시진1 - 나주시 담양군 두 번째 고향사랑 상호교차기부
사진2 - 이벤트 포스터