“말차에 빠진 MZ…보성다향대축제, 5일간 ‘글로벌 차 축제’로 뜬다”

[보성=장형덕 기자] 전남 보성군이 대한민국 대표 차(茶) 축제인 보성다향대축제를 통해 글로벌 관광객 공략에 나선다.보성군은 오는 5월 1일부터 5일까지 5일간 한국차문화공원 일원에서 ‘제49회 보성다향대축제’를 개최한다고 밝혔다.올해 축제는 ‘보성말차! 젊음을 담다! 세계를 담다!’를 주제로, 전통 차문화를 현대적으로 재해석하고 젊은 세대와 해외 관광객 유치를 겨냥한 참여형 콘텐츠 중심으로 꾸며진다. 특히 ‘말차’를 핵심 키워드로 내세워 기존 축제와 차별화된 경험을 제공할 계획이다.



대표 프로그램으로는 △보성 찻잎 따기 △전통 차 만들기 체험 △보성말차 브랜드관 △오후의 차밭(그랜드 티 파티) △보성 티 마스터컵 등이 마련된다. 방문객은 찻잎 수확부터 가공, 음용까지 차문화 전 과정을 직접 체험할 수 있다.이 가운데 ‘보성말차 브랜드관’은 올해 가장 주목되는 콘텐츠다. 말차를 활용한 다양한 음료와 디저트를 체험하고 관련 제품을 한자리에서 만나볼 수 있어, 차 산업의 확장성과 경쟁력을 동시에 보여줄 전망이다.

특히 큰 인기를 끌었던 ‘오후의 차밭(그랜드 티 파티)’은 올해 4일간 확대 운영되며, 외국인 관광객을 고려한 프로그램으로 개편돼 보성의 대표 체험 콘텐츠로 자리매김할 것으로 기대된다.새롭게 선보이는 참여형 프로그램도 눈길을 끈다. △보성 Tea지컬-100(녹차올림픽) △녹차도둑을 잡아라(체험형 게임) △보성 티-콘서트(Tea-Concert) 등은 남녀노소 누구나 즐길 수 있도록 기획돼 축제의 활력을 더한다.

야간 콘텐츠 역시 강화됐다. 차밭을 배경으로 한 △차밭 별빛 시네마 △보성에 물든 달(천체관측·캠핑 프로그램) 등 감성형 프로그램을 운영해 낮과 밤이 이어지는 체류형 축제로 확장한다.이와 함께 △레트로 콘셉트 결혼식 △차밭 포토존 △스냅 촬영 프로그램 등 SNS 친화형 콘텐츠를 대폭 강화해 젊은 관광객의 참여를 유도하고 온라인 확산 효과도 노린다.

보성다향대축제추진위원회 서상균 위원장은 "이번 축제는 전통 차문화의 계승을 넘어 글로벌 트렌드를 반영한 새로운 도약의 계기가 될 것”이라며 "보성말차를 중심으로 세계와 소통하는 문화관광축제로 발전시키겠다”고 말했다.한편, 보성다향대축제는 문화체육관광부 ‘로컬100(Local 100)’에 선정된 대한민국 대표 문화관광축제로, 축제 기간 동안 △보성군민의 날 △서편제보성소리축제 △일림산 철쭉문화행사 △어린이날 행사 △녹차마라톤대회 등 다양한 연계 행사도 함께 펼쳐질 예정이다.

사진 - 보성다향대축제 포스터