‘문화를 창조하고 마을을 살린다’…강진군, 하멜촌 브랜드관 오픈

[강진=김은옥 기자] 강진군이 병영면 하멜촌을 중심으로 지역 특화 브랜드 육성을 위한 ‘하멜의 장소’를 정식 개관하며 로컬브랜딩 사업에 박차를 가하고 있다. 이번 사업은 2024년 행정안전부 공모사업으로 선정된 ‘로컬브랜딩 사업’의 일환으로, ‘문화를 창조하고 마을을 살리는 신병영상인’이라는 목표 아래 지역 자원을 활용한 관광·상권 활성화 프로그램을 단계적으로 확대하고 있다.

‘하멜의 장소(병영에서 만나는 향)’는 하멜촌 브랜드관으로, 병영면에서 생산되는 하멜촌맥주와 하멜촌커피를 중심으로 브랜드 정체성과 가치를 현대적 감각으로 소개하는 공간이다. 단순한 판매를 넘어, 방문객이 직접 브랜드를 체험하고 시음하며 제품을 경험할 수 있도록 구성한 것이 특징이다.

팝업스토어는 방문객의 동선을 고려해 ▲맥주 원료 체험 ▲하멜촌맥주·코리안 화이트 선물세트 구성 ▲브랜드 및 제품 스토리 소개 ▲맥주·커피 시음·체험 ▲구매·상담 ▲‘남도의 맛, 술로 걷다’ 연계 콘텐츠 등으로 구성됐다. 특히, 남도 주류를 소개하는 ‘남도의 맛, 술로 걷다’ 프로그램과 연계해 지역 주류 문화까지 함께 체험할 수 있다.

한 달에 한 번씩 새로운 팝업이 마련되며, 이번 달에는 하멜양조장이 새롭게 선보이는 ‘브라운 에일’을 중심으로 맥주의 콘셉트와 맛의 키워드를 소개했다. 맥주 진열 존을 마련해 시각적 이미지와 간결한 설명 카드로 방문객에게 정보를 직관적으로 전달했다. 5~6월에는 봄·여름 계절과 어울리는 주류 팝업이 이어질 예정이다.‘하멜의 장소’는 오는 6월 30일까지 매주 화요일부터 토요일 오전 11시부터 오후 6시까지 운영되며, 장소는 강진군 병영면 병영남문길 4에 위치한다.

강진군 관계자는 "이번 공간 조성을 통해 지역 생산품의 경쟁력을 널리 알리고, 병영의 문화·관광 콘텐츠를 강화할 수 있는 계기가 될 것”이라며, "앞으로도 병영의 다양한 지역 자원을 연계한 프로그램을 지속적으로 보강해 ‘신병영상인’ 로컬브랜드가 지역 안팎에서 공감받는 생활·관광 브랜드로 자리매김하도록 추진할 계획”이라고 밝혔다.

사진 -하멜촌브랜드관 내부